Een marketing-dashboard brengt al je kanalen en cijfers samen op één scherm, zodat je ziet wat je marketing écht oplevert. In dit artikel lopen we de KPI's voor marketing langs die tellen — van rendement tot kosten per klant — en laten we zien hoe je ze koppelt. Nog even opfrissen wat een KPI is? Lees wat is een KPI?.
Marketing-KPI's die tellen
- ROI / ROAS — wat levert elke geïnvesteerde euro op?
- CAC (kosten per nieuwe klant) — wat kost het om iemand binnen te halen?
- Kosten per lead — en de kwaliteit van die leads.
- Conversieratio van je website of landingspagina's.
- Rendement per kanaal — advertenties, e-mail, organisch, social.
- Terugkerende bezoekers en, waar relevant, de klantwaarde over tijd.
Kanaalprestaties bij elkaar
De grootste winst van een marketing-dashboard is dat je kanalen náást elkaar ziet. Adverteren lijkt duur tot je merkt dat het je beste klanten oplevert; organisch verkeer lijkt gratis tot je de uren meerekent. Pas als de cijfers naast elkaar staan, weet je waar je volgende euro het beste heen kan.
Koppelen met Analytics en ads
De data zit verspreid: Google Analytics, je advertentieaccounts, je e-mailtool en je webshop of CRM. Losse tabbladen geven nooit het hele plaatje. Een marketing-dashboard koppelt die bronnen zodat kosten (uit ads) en opbrengst (uit je webshop) eindelijk in één beeld staan. Meer over het nut van zulke koppelingen lees je in koppelingen.
Geen zwaar BI-traject nodig
Je hoeft hiervoor geen Power BI met licenties per gebruiker op te tuigen. Voor de meeste mkb-marketeers volstaat een lichter, gekoppeld dashboard dat dezelfde cijfers toont zonder de licentietax — de hoek die we uitleggen in wat is een dashboard?.
Wat je in de praktijk ziet
Neem een keten van sportscholen met zes vestigingen. Er ging elke maand een flink marketingbudget uit naar Google, Meta en een handvol fitness-influencers. De ledenaantallen groeiden, dus het voelde goed. Alleen: niemand wist welk kanaal die nieuwe leden nou echt binnenbracht, en tegen welke prijs.
Op een marketing-dashboard dat de advertentiekosten naast de nieuwe inschrijvingen legde, werd de kostprijs per lid ineens zichtbaar. De influencers oogden goedkoop en leverden veel klikken, maar per nieuw lid kostten ze zo'n honderdtwintig euro. Google Ads, dat saaier leek, bracht leden binnen voor rond de vijfenveertig euro. Het gevoel klopte niet met de cijfers.
Met dat beeld kon de keten het budget verschuiven: minder naar de dure kliks, meer naar de kanalen die betaalbare leden opleverden. De inschrijvingen bleven op peil, terwijl de kosten per nieuw lid daalden. Sturen op rendement in plaats van op wat druk oogt.
Het scheelde bovendien een hoop losse tabbladen. In plaats van Analytics, twee advertentieaccounts en het ledensysteem naast elkaar te leggen, stond het rendement per kanaal gewoon op één scherm. Hoe je die bronnen koppelt, lees je bij onze koppelingen.
Veelgestelde vragen
Kan ik mijn advertentiekosten en omzet in één beeld krijgen?
Ja, en dat is juist het punt. Pas als de kosten uit je advertentieaccounts naast de opbrengst uit je webshop of ledensysteem staan, zie je je échte rendement per kanaal.
Werkt het met Google Analytics, Meta en Google Ads samen?
Zeker. We koppelen Analytics, je advertentieaccounts en je e-mailtool, zodat vindbaarheid, advertenties en omzet in één beeld staan in plaats van in losse schermen.
Zie ik de kosten per nieuwe klant (CAC)?
Ja, mits je kosten en inschrijvingen bekend zijn. Dan tonen we per kanaal wat een nieuwe klant kost, zodat je budget naar de kanalen gaat die betaalbaar binnenhalen.
Heb ik hier Power BI voor nodig?
Nee. Voor de meeste mkb-marketeers is een lichter, gekoppeld dashboard genoeg: dezelfde cijfers, zonder licenties per gebruiker en met je data in Europa.
Jouw marketing-dashboard op één scherm
Wij bouwen bij Slimmerik een marketing-dashboard dat je Analytics, ads en webshop koppelt en je rendement per kanaal live toont — met AI-duiding die vertelt welk kanaal presteert en welk niet. Vaste prijs, EU-data, geen licenties per gebruiker. Wij bouwen 'm, jij runt 'm. Bekijk meer cijfers in 30+ KPI-voorbeelden of vraag een dashboard laten maken.